當(dāng)前，影像遍布在生活的方方面面，與人們?nèi)粘Ｉ畲嬖诿芮新?lián)系。商業(yè)廣告在全部廣告中占據(jù)大部分比例。影視廣告是影視和廣告結(jié)合的產(chǎn)物，從出現(xiàn)開始就不斷變化。創(chuàng)意語言是廣告向外界傳遞信息的重要載體，對其進(jìn)行研究可以對影視廣告的發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

一、影視廣告發(fā)展現(xiàn)狀

影視廣告也就是電視、電影的廣告，在廣告當(dāng)中占據(jù)重要地位，其主要被用在企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品推廣之中，在當(dāng)前的社會范圍內(nèi)廣泛傳播。改革開放以來，影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，電視早已成為每個人生活的一部分。影視廣告在廣告?zhèn)鞑バ问街袑儆诟采w范圍較為廣泛的一種，制作過程具有實(shí)時(shí)傳遞遠(yuǎn)距離信息的特點(diǎn)。傳媒業(yè)持續(xù)向前發(fā)展，移動影視傳媒、車載電視傳媒等媒體形式不斷翻新，電視對人們的影響十分之大，已經(jīng)對我們生活的各個方面產(chǎn)生重要影響，從這個角度而言，影視廣告的覆蓋范圍最大。優(yōu)質(zhì)的影視廣告可以起到讓人過目不忘的效果，創(chuàng)意是決定一個廣告成功與否的關(guān)鍵。

二、影視廣告創(chuàng)意語言表現(xiàn)手法

（一）創(chuàng)設(shè)情感

國內(nèi)很多影視廣告都將情感作為宣傳的內(nèi)容，利用劇情傳遞出的情感打動觀眾，這種方式早已成為商家的有力手段。在經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)從感性轉(zhuǎn)化為理性，更加注重內(nèi)心情感宣泄，對廣告本身傳遞出的商品功能只是作為一個參考。比如之前納愛斯集團(tuán)使用的一個廣告講述了一位下崗母親四處求職遭受挫折的故事，回家之后發(fā)現(xiàn)自己的孩子正在洗衣服，并說出“媽媽，我能幫您干活了”這樣感人肺腑的廣告語。這樣的廣告觸動了千萬人內(nèi)心的情感，對企業(yè)的形象起到了良好的促進(jìn)作用，這樣的方式值得很多廣告借鑒。

（二）創(chuàng)設(shè)意境

意境就是文學(xué)創(chuàng)作或自然景物中表現(xiàn)出來的意蘊(yùn)和境界，屬于美學(xué)范疇。影視廣告使用意境的表達(dá)手法對宣傳對象的主要特征進(jìn)行表達(dá)，讓廣告的主題更具吸引力。比如五糧液廣告《愛到春潮滾滾來》，利用青山碧水傳遞出優(yōu)雅詩意的意境，讓觀眾看了廣告之后對五糧液的感受發(fā)生變化，也在某種程度上提升了五糧液的品位，廣告投放之后獲得廣泛歡迎。這種利用中國傳統(tǒng)山水畫意境為白酒增添光彩的廣告?zhèn)鬟f出非常優(yōu)美的意境。